继雪王动画第二部《雪王之玄幻沙洲》冬至日今日上线后，12月25日，企查查APP高傲，“雪王爱动漫文化（北京）有限公司”（以下简称“雪王爱动漫”）注册建筑，注册资金为6000万元。据悉，“雪王爱动漫”将主要持重“雪王”IP的实质运营、常识产权保护、IP生意化等业务。

推出洗脑神曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜密蜜”后，频年来，蜜雪冰城执续在潮玩左近、文创居品、动画电影等文化标的加强IP实力。这些居品不仅在国内酬酢媒体上受到年青东说念主的关注，也飞速在国外产生文化影响力。据相干媒体报说念，印尼好多小一又友学会的第一句汉文即是“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜密蜜”。

从蜜雪冰城在文化产业布局的又一蹙迫落子可以看到，蜜雪冰城对“雪王”IP执续布局，将来围绕“雪王”IP将有更多可能性得以开垦，“雪王”IP或有望成为蜜雪冰城继现制茶饮、现磨咖啡后的另一个蹙迫增长点。

从“街溜子”到动漫主角

祯祥物雪王，正在以“街溜子”的形象出当今各大酬酢平台上。网友眼中的雪王，不是在音乐节上打碟即是和蛋仔玩偶“比拼时刻”，不是在街头倒立，即是门到户说“串门儿”。

也有网友看到，雪王不是在香港的街头“零丁”踱步，即是在和土耳其东说念主有来有回地斗舞。网友称，“雪王除了自家的店铺哪儿皆去，是个实打实的街溜子”。

网友偶遇雪王和土耳其东说念主斗舞，在香港街头闲荡。

上述活跃在各大街头的“街溜子”雪王是蜜雪冰城的超等IP和品牌终生代言东说念主，出身于2018年的雪王因其呆萌可儿、热心廉明的形象获取了多量粉丝的喜爱，也因普遍出没于各式纷扰方式，被簸弄“莫得雪王混不进去的圈子”。

近期，除了“街溜子”除外，雪王还多了一重身份——出说念成为动漫主角。就在12月21日，蜜雪冰城雪王动画第二部《雪王之玄幻沙洲》已在多个视频平台准时开播。这一次，第一部里夺回了冰淇淋权杖补救了冰原大陆的雪王，在充满好意思妙颜色的彩砂镇开启了全新冒险。在满满敦煌作风的彩砂镇里，雪王和老一又友兔雇主、新一又友翠翠踏上了寻找神奇魅力彩砂、督察小镇的新征途。

这并非雪王初次进攻影视圈。早在2023年8月，雪王担纲主角的首部动画《雪王驾到》就在各大视频平台上线，该动画首周在B站成绩9.9的高评分，全网播放量跨越2亿次。雪王和一又友们积极勇敢，最终礼服艰辛的故事获取了可以的口碑，并见效创造出“奶茶番”等网罗热词。

这次的《雪王之玄幻沙洲》除了无间了第一部的超高制作水准外，还带来了稠密新“惊喜”。其中，洛天依演唱的主题曲加入了更多中国传统乐器元素进行了再行编曲，同期《雪王之玄幻沙洲》还邀请到了《黑外传·悟空》的配音演员为全新的蹙迫扮装“献声”。而蜜雪冰城旗下的现磨咖啡品牌庆幸咖也在动画中行为彩蛋惊喜亮相。

深谙年青东说念主的酬酢需求、以可儿廉明脾性为特色的雪王，通过在各大平台的玩梗、爆梗、接梗等神情，如故俘获了一众年青粉丝。

IP有望成为新增长弧线

近日，蜜雪冰城还建筑了“雪王爱动漫文化有限公司”，关于该公司将来的计议，蜜雪冰城相干持重东说念主示意，“雪王爱动漫”将主要持重“雪王”IP的实质运营、常识产权保护、IP生意化等业务。公开信息高傲，“雪王爱动漫”的计议范围包括不限于影视制作、艺术展览、音乐制作、文娱做事以及左近居品等。

值得一提的是，这亦然本月内官宣《雪王之玄幻沙洲》定档12月21日后，蜜雪冰城在文化产业布局的又一蹙迫落子，可以看到，蜜雪冰城对“雪王”IP执续布局，现时已有不少成绩。

现时，蜜雪冰城已成为众所周知的品牌。2018年，蜜雪冰城推出了超等IP和终生代言东说念主“雪王”，现时，“雪王”IP如故成为了一个卓越饮品的文化瑰丽，蕴蓄了来豪恣众不同国度、领有不同文化配景的针织粉丝。

2021年，以“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜密蜜”为主题的魔性洗脑宣传歌曲MV《蜜雪冰城主题曲》，最初将雪王IP推向市集圈层。在随后的一个多月时间内，各大酬酢媒体执续发酵。字据公开贵府，那时在B站，以“蜜雪冰城”为关键词，排行前20与主题曲关系的热门视频累计相加播放量高达6000+万。

后续在2023年8月，首部主题动画《雪王驾到》推出，雪王初次闯入动漫圈便竣事播放量跨越2.0亿次。蜜雪冰城本年1月2日递交的招股书高傲，端正2023年12月24日，“雪王”及“蜜雪冰城主题曲”的相干话题在主要酬酢平台上的累计曝光量离别跨越87亿次及84亿次。

在线下，蜜雪冰城通过三万多家门店网罗及开展“雪王”巡游和冰淇淋音乐节等多种活动，竣事对普遍破钞群体的触达。“雪王”出当今冰淇淋音乐节、“蜜雪冰城”福袋节、以及“雪王”诞辰派平等蹙迫的“蜜雪冰城”活动中，并执续受到破钞者关注。蜜雪冰城推出的带有“雪王”可儿形象的玩物及水杯等左近居品也广受接待。

在国外，蜜雪冰城充分支配“雪王”IP因地制宜推出丰富营销活动，现时该品牌在多个地区特别是东南亚地区受到普遍接待及快速传播。举例，端正2023年12月24日，关系“蜜雪冰城印度尼西亚”(#mixueindonesia)的话题在TikTok上的累计曝光量跨越21亿次，另外越南2023年六一儿童节的雪王绘制活动相干话题浏览量跨越6,600万次。通过普遍的实质库，“雪王”迷惑了来自不同国度、多元文化配景的破钞者和粉丝群体，引发了粉丝的共享和二次创作欲。

“雪王”IP文化居品。

跟着IP布局的渐渐铺开，蜜雪冰城逐步在构建我方的IP全国。端正2023年12月24日，“蜜雪冰城”在微信、抖音、快手、小红书、微博及哔哩哔哩等六大酬酢平台共领有约4300万粉丝，为中国现制饮品行业最多。稠密破钞者积极参与丰富“雪王”的扮装和形象并进行二次创作，其中，哔哩哔哩用户二次创作的视频计议播放量跨越1.63亿次。“雪王”的可儿形象也深受东说念主们喜爱，东说念主们在酬酢平台上创作了许多以“雪王”为原型的表情包。

字据灼识议论的讲演，蜜雪冰城如故成为中国第一、大家第二的现制饮品企业，大家门店数目跨越3.6万家。在东南亚，蜜雪冰城是当地市集排行第一的现制茶饮品牌。印度尼西亚《雅加达邮报》曾报说念称，在印尼，蜜雪冰城和雪王如故成为酬酢媒体上的热门。当地好多小一又友学会的第一句汉文即是“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜密蜜”。

行为现制饮品规模独树一帜的IP形象，“雪王”始于饮品又卓越饮品，逐步成为了融入破钞者日常生计的文化瑰丽。有业内东说念主士以为，“雪王”的生意及社会价值思象空间重大，而“雪王爱动漫”的建筑，足以体现蜜雪冰城对“雪王”IP的嗜好，也流表示其将围绕“雪王”IP，开垦更多可能性的意图。将来“雪王”IP会否成为蜜雪冰城继现制茶饮、现磨咖啡后的另一条增长弧线？值得期待。

采写：南皆记者林文琪九游会体育