界面新闻记者|朱咏玲

意大利媒体《24小时太阳报》日前报谈，中国前锋公司报喜鸟集团正探究收购高端户外品牌Woolrich，报喜鸟集团与该品牌的最大鼓励、位于卢森堡的私募股权公司L-Gam已进入谈判后期阶段。

界面新闻通过多个公开渠谈向报喜鸟集团求证该音讯，未获回应。

Woolrich是1830年降生于好意思国的户外品牌，但如今的主要市集在欧洲。Woolrich当今的母公司WoolrichInternatioanl由该品牌的好意思国母公司WoolrichInc.及品牌的意大利运营商设置的公司WoolrichEurope在2016年统一而成。值得提到的是，日本户外公司GoldwinInc.曾在2017年入股WoolrichInternatioanl，得到少数股权，两边配合谋划Woolrich的日本业务。

2018年，WoolrichInternatioanl的大批股权被L-Gam接办。L-Gam那时示意，将进一步推动Woolrich在大家市集的发展，该品牌增长的关节是对欧洲、北好意思和日本市集进一步投资，以及进入中国。Woolrich在2021年曾试水中国市集，入驻北京的老佛爷百货，于今Woolrich仍在中国的部分老佛爷百货中有售，但未再有进一步的膨胀动作。

路透社2024年5月征引知情东谈主士音讯称，L-Gam正在探索剥离Woolrich公司股份的决策。

尽管Woolrich或将再度易手，但其向大家化发展的战术场合大致率不会有变。

据前锋媒体“TheSpinOff”2024岁首对Woolrich品牌首席现实官StefanoSaccone的采访，现时欧洲市集对Woolrich总收入的占比约莫是75%到80%——绝大部分是批发业务，该品牌但愿在将来三年内将亚洲和北好意思市集的占比均进步至20%。那时Woolrich在大家领有约1200个批发分销点和40家孤独门店。

若是能将Woolrich收入囊中，对报喜鸟集团而言有着多重真谛。

最径直的益处是带来新的增长。StefanoSaccone此前秉承《24小时太阳报》采访时清爽，Woolrich在2022年增长了22%，2023年全年有望增长10%至15%。据公开报谈，WoolrichInternatioanl在2017年的收入为1.8亿欧元（按现时汇率计约合东谈主民币14亿元）。

报喜鸟集团此前也曾从代理外洋品牌中尝到了甜头。现时该集团的两大主力品牌是自有的商务男装品牌报喜鸟，以及代理的韩国舒适服品牌哈吉斯（HAZZYS）。2023年，哈吉斯也曾卓绝报喜鸟品牌成为集团营收的最大孝敬者，带动总营收冲突50亿元大关。2018年至2023年，哈吉斯单品牌营收的年均复合增长率达到15%，而报喜鸟为6%。

除了孝敬功绩外，Woolrich还能为报喜鸟集团探索外洋业务及高端市集提供西席。报喜鸟集团一直聚焦国内的中高端市集，未涉足出海业务。另外，Woolrich的定位要比报喜鸟和哈吉斯等品牌还再高一档。据前述“TheSpinOff”报谈，现时Woolrich约70%的销售额来自600欧元到1000欧元之间的居品（约合东谈主民币4583元至7638元）。

固然Woolrich在中国及大家市集还有开荒空间，但对穷乏关连西席的报喜鸟集团来说，挑战并不小。

Woolrich的户外定位和报喜鸟集团擅长的正装及舒适装限制不同，居品、渠谈和营销上的交代偶然能径直复用。报喜鸟集团不是充足莫得运营户外品牌的西席，其从2016年运转代理法国户外品牌乐飞叶（Lafuma），但曩昔多年乐飞叶在中国市集还不算打响了名声。

报喜鸟集团主要在朔方市集运营该品牌，收场2024年6月底，乐飞叶共有80家线下店，远少于报喜鸟集团旗下其他几个主要品牌。当作对比，与其定位至极、背靠安踏集团的户外品牌可隆的门店数目约莫是其两倍。报喜鸟集团对乐飞叶的过问流程或与两边的配合期限谋划。报喜鸟集团从乐飞叶品牌方处得到的授权期限到2026年12月31日止，仅剩下2年时分。

而乐飞叶近几年展现出的户外套饰增长后劲，足以驱动报喜鸟集团连续寻找下一个户外品牌来丰富业务领土。报喜鸟集团在2023年财报中才运转单独列出乐飞叶的品牌收入，2023年该品牌收入同比增长41%至2.6亿元，2024年上半年九游会体育增幅达32%，增速远超集团其他品牌。

此外，探究到近两年国内服装市集彰着遇冷，增长、盈利王人比以往更难；而收购大家品牌的资本不会低，报喜鸟集团的试错空间相对有限，也需要警惕债务风险。

2024年上半年，报喜鸟集团营收仅微增0.36%至23.79亿元，归母净利润则下滑15.6%，是自2018年同时以来初次利润下滑。收场2024年6月底，报喜鸟集团的货币资金及交游性金融财富所有这个词约20亿元，短期借款5.06亿元，长期借款4243万元。